10 Tage später. Ich kann es nicht vergessen. Und je häufiger mir die Erinnerung durch den Kopf schießt, desto größer wird meine aufrichtige Bewunderung. Genau das ist der Grund, warum ich mich ausnahmsweise einmal wiederhole (und wer mich kennt, der weiß wie oft das vorkommt – auch im Notfall höchst ungern, denn die schlechteste Tinte ist besser, als das beste Gedächtnis). Heute schreibe ich über das Städel. Ja genau, schon wieder. Was mir nicht aus dem Kopf geht ist diese geniale Idee. Also, für alle, die nicht dabei waren, hier eine kurze Schilderung.
24. Oktober, Marken-Gala, der große Tag ist da. Als Organisator eines so großen Events ist steht man irgendwie unter Strom und ist in Gedanken oft schon zwei Programmschritte voraus. Doch dann kam der Moderator des Abends, Grimme-Preisträger Jörg Thadeusz, auf die Bühne – in gelben Gummistiefeln. „Ja“, dachte ich… die Gedanken im Kopf um Meilen voraus. „Ja?“ Moment. Das war ein Eyecatcher und meine Aufmerksamkeit plötzlich ungeteilt. Die FAZ nennt es in ihrem Artikel über die Marken-Gala „ein Lehrstück in gutem Marketing“. Wer lehrte uns geniales Marketing? Niemand geringerer, als der Städel-Direktor Max Hollein. Diese gelben Gummistiefel sind seine Idee. Sie fallen auf, weil sie gelb sind und bleiben hängen, weil sie für etwas stehen. Und Jörg Thadeusz brachte uns das am Marken-Gala-Abend nahe, näher, am nächsten.

Sie sind jetzt schon Kult: Die gelben Gummistiefel sind das Erkennungszeichen der Spendenaktion für das neue Städel und stehen symbolisch für gemeinschaftliches Anpacken. Mit dem Kauf der Benefiz-Stiefel zum Preis von € 19,90 leisten Unterstützer nicht nur einen finanziellen Beitrag, vielmehr können Sie so auch ein deutliches Zeichen für Ihr Engagement setzen – und haben nicht zuletzt immer trockene Füße. Die Stiefel werden von der Heinrich Deichmann-Schuhe GmbH & Co. KG produziert und vertrieben. Der Kaufpreis kommt dem Städel zur Gänze zu, egal wo Sie die Stiefel kaufen.

Dieser tolle Auftritt für die gelben Plastiktreter war DAS Gesprächsthema des Abends. Was also war die eigentliche Leistung der Marketingabteilung des Städels? Ganz einfach, sie haben es geschafft sich mit wenig Aufwand langfristig in vielen (wichtigen) Köpfen zu platzieren und Werbung für ihre Kampagne zu machen. Das Städel wird ja zurzeit erweitert, und die gelungene Berichterstattung kann man im Städel-Blog verfolgen und bereichern. Durch diese Stiefel können wir alle uns am Projekt beteiligen und uns damit identifizieren. Eine Community ist also nicht nur eine Einstellung oder Haltung, sondern kann, wie die gelben Stiefel zeigen, auch nach außen sichtbar gemacht werden. Für meinen Teil gilt das jedenfalls. Ich kann nur sagen, ich bin jetzt ein Teil dieser Community – die Gelbe-Stiefel-Connection!
Das war eine Wiederholung wert.