Jede? Ich sage JA! Das mag in manchen Ohren wie eine sehr mutige Behauptung klingen. Ich persönlich denke aber, dass es stimmt. Auf der Hand liegt, dass starke Marken natürlich häufiger Brand Communities ins Leben rufen als weniger etablierte, da sie von einer stärkeren Markentradition profitieren und dadurch ein höheres Maß an emotionaler Anziehungskraft mit sich bringen. Aber das muss ja kein Hindernis für eine schwächere Brand sein trotzdem eine Community aufzubauen. Im Gegenteil, sie kann durch diesen zusätzlichen Weg weitaus mehr Aufmerksamkeit bekommen, als ohne. Der Schlüssel liegt darin, den Key-Treiber zu finden und das ist meistens mehr, als „nur“ eine gute Idee. Weiterlesen… »