Wie kann es sein, dass es ein einziger Mensch innerhalb kürzester Zeit schafft, dass sein Beitrag über 55 Millionen Mal aufgerufen wird, über 125′000 Bewertungen abgegeben werden und dass mehr als 81′000 Kommentare geschrieben werden? Weiterlesen… »
Liebe Unternehmen Deutschlands, wir haben eine gute Nachricht für euch. Blogs sind nicht gefährlich. Blogs sind nicht teuer. Und Blogs sind auch nicht nutzlos. Wollt Ihr wissen, warum? Ok, ich erkläre es euch kurz….
Spätestens seit Fabian von Loewenfelds Dissertation „Brand Communities: Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften“
aus dem Jahr 2006 sind die so genannten Markengemeinschaften auch im deutschen Sprachgebrauch angekommen. Aber wie in so vielen anderen Dingen auch, sind sich nicht immer alle einig über die Bedeutung dieses Begriffs. Für den einen fängt die Brand Community bereits bei der Interessengemeinschaft an, während für den anderen das maßgebliche Element die Interaktion zwischen den Community Mitgliedern darstellt. Weiterlesen… »
Seit einiger Zeit, und ich kann nicht mal genau sagen, wann es angefangen hat, begegne ich einem bestimmten Begriff immer wieder und immer häufiger. Ich treffe ihn in verschiedenen Blogs, auf zahllosen Websites und Online-Portalen, oder im Gespräch mit anderen. Dabei werde ich aber manchmal das Gefühl nicht los, dass eigentlich keiner so genau weiß, wie der Begriff definiert wird und worauf er anwendbar ist. Für alle, die natürlich schon längst wissen, worum es geht, sei das Geheimnis jetzt mal gelüftet: es geht heute um den Community Begriff. Weiterlesen… »
